Leche Pascual apuesta por la innovación con el lanzamiento de una leche de cuchara

La noticia ha sido encontrada aquí. Corresponde a la web Marketing News.

El mercado de productos lácteos se caracteriza en España por tener un desfase entre la oferta y la demanda. La leche envasada es un producto ya maduro en nuestro mercadoy más ahora con los cambios en lo ámbitos de consumo de los hogares han provocando una reorientación de la demanda hacia productos derivados como los yogures( más de 785 millones de Kg distribuidos en 2011) o los batidos (117,7 millones de KG).El consumo de lácteos en el 40% de los jóvenes españoles esta por debajo de la cantidad recomendada por la OMS. Por ello la innovación en el campo de los derivados lácteos se ha convertido en una característica fundamental en esta industria, para conseguir atraer de nuevo a los jóvenes hacia su consumo.

Con estas premisas nos encontramos como una de las empresas españolas dedicadas a este sector de la industria lanza su nuevo producto, “Basic la leche que se puede comer” con una orientación hacia los jóvenes y para ello pretende hacer una campaña publicitaria llevada a cabo por la empresa Keepthinking. Esta publicidad se trasmitirá por televisión, radio y principalmente internet al ser el medio más utilizado por los jóvenes.

Como toda publicidad intentara informar, persuadir y recordar el producto, haciendo énfasis en lo natural y saludable del producto ya que contiene todos los componentes de la leche reforzado con diversos sabores para hacerlo más atractivo y respaldado por la marca, Pascual, Aunque en este caso la publicidad se realiza para favorecer la compra del producto no para potenciar la marca, como hacen otras empresas (Coca-Cola).

En cuanto a la creatividad del anuncio televisivo la empresa deja un poco que desear , ya que no ha sido nada creativo, sino ha seguido los típicos cánones de estos productos, que son el ver a los niños divirtiéndose tomando este nuevo producto y a las madres satisfechas por la

alimentación de sus hijos, junto al  clásico recurso de utilizar a un famoso para la campaña.

El anuncio es el siguiente:

Del patrocinio al espectáculo.

La empresa cervecera San Miguel ha participado en la celebración de la Copa del Rey 2012 de baloncesto en la cuidad de Barcelona como patrocinador oficial del evento, a través de su marca San Miguel 0,0. Por lo que me ha parecido interesante la noticia ha sido porque San Miguel no se ha quedado en el simple patrocinio, sino que ha visto en ésta una oportunidad especial y por ello ha realizado una campaña publicitaria sin precedentes.

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La entidad se propuso que tras la celebración de la competición todos recordaran quién había sido el patrocinador y, viendo lo resultados de la misma, podemos asegurar que lo han conseguido. La campaña publicitaria puesta en marcha ha sido encaminada por muy diversos canales, desde los más habituales, como los anuncios correalizados junto a los organizadores de la competición para la televisión, radio o internet, entre otros, la publicidad del Palau Sant Jordi, el despliegue por toda la ciudad Condal de pancartas y pósters del evento y, algo que me ha llamado la atención, los autobuses de las líneas urbanas de la ciudad han sido "disfrazados" para la ocasión.

Sin embargo, lo que hace tan especial el patrocinio de San Miguel es que a través de su principal reclamo publicitario, los hermanos Gasol, ha creado un espectáculo audiovisual que ha sido, excepto la propia competición, la principal atracción del evento. Mediante tecnologías de última generación en materia audiovisual, han generado una realidad virtual con la que han conseguido que las estrellas de la NBA sean una parte más del espectáculo, permitiendo al público interactuar con ellos. 

Analizando la campaña realizada , considero que ha sido muy acertada puesto que se ha salido de lo convencional y ha conseguido captar al público. La empresa ha puesto mucho empeño para intentar aprovechar la importancia y seguimiento de la Copa del Rey de baloncesto como oportunidad de diferenciar su marca frente a sus competidores. Si ya de por sí contar con dos de los mejores jugadores nacionales de baloncesto como imagen de la campaña supone un enorme atractivo, con el hecho de que la gente pueda interactuar con ellos "echando unas canastas" en unos recintos habilitados por San Miguel o como si se encontrasen entre los propios espectadores en el partido ha terminado de meterse a la gente en el bolsillo y conseguir que todo el mundo asocie Copa del Rey con San Miguel.

Aquí dejo una pequeña demostración que como fue.

Volkswagen - Fox en el Planeta Terra -

Aquí os pongo una de las campañas de marketing más interesantes que he encontrado:

Fox en el Planeta Terra Festival. .

Ver aquí la noticia

Aquí también os pongo el video del youtube correspondiente a la promoción:

Esta forma de publicidad que realiza la marca Volkswagen me parece muy atractiva a la vez de efectiva ,además personalmente creo que tiene muchas ventajas; por ejemplo , respecto a un anuncio en televisión, donde el cliente únicamente suele recibir el anuncio publicitario de forma pasiva. Todo lo contrario sucederá si la campaña esta orientada a una red social como es twitter, donde el cliente interactúa con la marca, al resultar un soporte instantáneo de publicación-respuesta a tiempo real. La compañía puede analizar más directamente los gustos del consumidor respecto al producto, el precio del mismo etc.

Al igual que Volkswagen muchas empresas han decidido utilizar estas redes sociales como reclamo publicitario ; seguramente todos hemos encontrado alguna vez publicidad tanto en twitter, facebook , tuenti o incluso últimamente en los videos de youtube. Principalmente esta ha sido la razón por la cual he elegido esta campaña, ya que esta nueva fuente de publicidad me parece muy efectiva, especialmente para el público joven, máximos consumidores de estas redes sociales.

Centrándome mas concretamente enesta campaña no solamente cuenta con el poder actual de Twitter (hoy en día con 500 millones de usuarios registrados; siendo más de la mitad de participación activa)sino que tambien  cuenta con otro reclamo adicional como fue el famoso festival de música Planeta Terra celebrado en Sao Paulo; por todo ello pienso que resulta  una combinación perfecta para el reclamo de la población más joven.

El nuevo BMW y su increíble presentación. "Alma de Ganador"

Buscando las últimas noticias sobre campañas de marketing he encontrado una que me ha llamado especialmente la atención, en la página web Marketing News. Aquí está la noticia. Se trata del evento que realizó la casa alemana de automoción BMW, con motivo de la presentación de la sexta generación del conocido BMW Serie 3. 

El evento consistió en la proyección sobre el río Manzanares de una serie de hologramas gigantes en 3D creando una realidad virtual nunca vista antes. Bajo el eslogan "Alma de ganador", se proyectaron una serie de imágenes de deportistas en movimiento representado  valores de competitividad y potencia, valores también característicos de la nueva berlina. 

En mi opinión, a priori la marca ha acertado completamente ya que se ha tenido muy en cuenta la estética, y sobre todo la innovación publicitaria, que son aspectos importantes en el marketing de calidad. Consigue captar completamente la atención del consumidor. También es verdad que se trata de una empresa muy grande, y sus gastos publicitarios no serán menos.

Aquí os dejo el vídeo.

Jordi Gol Montserrat

Presentación

Este Blog ha sido creado por los alumnos Alvaro Encinas, Borja Díaz, Ignacio Bello y Jordi Gol, con motivo del curso Fundamentos de Márketing, grupo B.

Universidad Complutense de Madrid.